2023真題真做伊利產品包裝設計策略單

2022-11-30日發布

命題單位：內蒙古伊利實業集團股份有限公司

設計目的：結合國人奶制品消費習慣，從視覺表現、消費者體驗等傳達伊利即品質的企業信條，提升伊利產品在消費者心目中的知名度與好感度。

設計定位：傳遞高品質、良好消費者體驗、符合時代審美及可持續原則。

設計范圍：伊利產品外包裝設計。

一、參賽類別

伊利產品包裝創意設計

（品牌介紹、設計需求等詳見附件內容）

設計主題1：伊利母品牌-龍年春節

春節作為中國的傳統節日，對于中國人具有非常重要意義。春節涌動的消費者情緒，遠不止歡慶色彩，更多是團聚、心靈交集的向往。對于春節期間營銷包裝除了好看、有趣外，更需要挖掘匹配春節期間消費者的情緒需求，將精準的情緒洞察有力呈現于包裝上，激發消費者內心深處情感共鳴。

設計主題2：伊利母品牌-鄉村公益營銷

城鄉經濟增速的脫節，鄉村文化的“荒漠化”，鄉村人口、人才的雙重流失，以及鄉村的長期邊緣化是亟待解決的鄉村問題。如何通過公益彌補鄉村“軟條件”的不足，為鄉村發展增添“人氣”以“激活”鄉村，為鄉村發展實現多元鏈接。思考從過往品牌所執行的“一次性”公益行動，如何以包裝為載體演變為可持續的、有保障的公益拉動，進而為伊利品牌助力鄉村公益尋找新的窗口。

設計主題3：金典品牌——金小典年輕化打造

金典品牌核心目標人群為28-45歲的中產偏富裕人群，隨著品牌生意規模突破200億，金典需進一步拓展18-28歲年輕人群的消費需求，搶占下一代核心高端人群的品牌心智。將金典現有的商標【金小典】升級為子品牌，拓展高質感年輕人的消費需求，包括更迷你包裝規格（200ml），低脂/脫脂/等細分功能方向，拓展生意機會。

設計主題4：安慕希品牌——安慕希英雄單品（鉆原味、冠黃桃、PET原味、勺吃原味）包裝活化

安慕希誕生于2013年底，作為常溫酸奶品類內第一大品牌，先后于2013年、2017年、2020年推出全新包裝形式，利樂鉆、利樂冠、PET、以及勺吃。隨著品牌持續發展，安慕希通過技術創新、營銷創新，拓展酸奶品類，持續創新引領品類發展。由于安慕希利樂鉆已上市接近10年，四大英雄單品包裝已先后經歷8年，為了進一步提升消費者新鮮感與好感度，品牌期待通過對長期系統性包裝升級或者借勢節點打造包裝主題營銷，對英雄單品的包裝活化。

設計主題5：舒化品牌——自有IP小人活化

舒化作為高端功能奶第一品牌，在保有專業調性下，希望活化現有IP小人，與年輕用戶產生更多的溝通，犀利化無乳糖教育，活化品牌形象。

設計主題6：優酸乳品牌——包裝升級

針對基礎優酸乳進行整體視覺升級，規范品牌識別及產品線區隔，強化產品價值和國民情感共鳴，拉升優酸乳在當代國民大眾消費心智中的好感度。

設計主題7：谷粒多品牌——新中式養生谷物牛奶

順應消費者健康意識升級以及消費潮流趨勢的發展，東方食補、傳統滋補的中式養生熱門趨勢已成為年輕消費者關注的新方向，越來越多的消費者在快節奏的生活方式下開始探索傳統養身的生活方式。

同時在民族自豪感情緒日益濃烈的當下，新中式國貨已經成為當下消費者的首選，各品牌也充分發揮中國五千年文化優勢，兼顧新中式美學與品質追求塑造包裝設計，吸引更多的消費者嘗試與體驗。

設計主題8：巧樂茲品牌——趣味未來創造無界

現如今零食甜品行業新興品牌不斷涌現，一些國內國外新興品牌以大膽的色彩搭配、藝術感強的設計理念、獨特的包裝形態不斷吸引年輕消費者的眼球，巧樂茲作為國內冰淇淋行業第一品牌，需要不斷進行產品包裝革新；以“趣味未來”為主題，進行巧樂茲脆筒系列包裝設計，體現巧樂茲年輕活力、浪漫潮流的品牌形象，設計感獨特，色彩鮮明，吸引眼球。

設計主題9：冰工廠品牌——破次元，更少年

結合冰工廠品牌定位與核心目標人群偏好，以“破次元，更少年”為主題，圍繞體育運動場景，對冰工廠產品指定包裝進行升級煥新，體現品牌的少年感、潮酷感和活力動感，重新展現“要爽就來冰工廠”的內涵，煥活消費者對冰工廠的認知。

設計主題10：NOC須盡歡品牌——綠色低碳xNOC須盡歡

NOC須盡歡是伊利旗下的高端國韻冰淇淋品牌，品牌致力于承襲盛唐盡歡之味蕾，傳續東方傳統之匠心。以醇厚鮮牛乳冰淇淋，致力于做更具中國韻味的高品質冰淇淋。設計需求為冰淇淋甜品禮盒產品。組合型產品，消費者可以進行自由組套，以適應日常/禮贈場景。整體設計風格需符合品牌中國韻味調性；質感/設計高端，符合當代審美；在此需求下契合綠色低碳主題。

設計主題11：伊利奶酪品牌——塑造新一代味蕾的高營養奶酪

十斤奶才出一斤奶酪，奶酪是牛奶的濃縮精華，是助力兒童成長發育的高營養優質食品。兒童奶酪絕不等同于奶酪棒，從喝奶時代，到吃奶時代，伊利奶酪為正值成長發育期的孩子打造出高營養可以吸的奶酪，用高品質奶酪塑造新一代兒童的味蕾。請結合奶酪品類的優越性和可吸食的產品形態，對可以吸的高營養奶酪進行包裝設計，通過包裝結構、開啟體驗（開啟/拿取/抓握手感等）和創意設計，在便于食用的基礎上，打造全新的消費體驗。針對購買決策者媽媽，傳遞出高營養奶酪的定位，讓它成為一款高效助力兒童成長發育，同時具有充足貨架表現力、造型新穎獨特的創新奶酪產品，引領行業未來。包裝細則詳見后附。

請結合伊利集團下各品牌文化與消費潮流趨勢，從11個命題方向任選1個，基于品牌定位及品牌形象，對其產品外包裝進行延伸性/創意性設計（以各品牌具體要求為準），細則詳見附件。

二、評選原則

設計作品要和伊利即品質的品牌定位緊密銜接，作品需緊跟時代潮流，特別要兼顧消費者體驗，同時考慮食品安全與商業化落地性，助力品牌價值的提升。

項目	品牌表達	設計性	功能性	合計
分值	40	40	20	100

總分100：評選單品牌最佳設計獎及優秀設計獎項

品牌表達：考察作品是否符合品牌訴求、表達品牌個性、清晰體現品牌定位

設計性：考察作品設計是否具備創意、是否獨特新穎、是否美觀

功能性：考察作品是否符合該產品品類的包裝特性，是否提升消費者體驗感知；包括材料及結構；

三、作品要求

1.作品內容必須符合相關法律法規的要求，設計元素均為原創，不涉及他人任何形式的知識產權，包括但不限于商標、專利和版權。

2.設計作品必須為原創，未參與過其他類似的比賽或活動，未被商用過。在比賽期間，參賽者不得將參賽作品以任何方式披露、轉讓或授權給任何第三方使用，不得用選作品參與與本活動相同或類似的其他活動。

3.如參賽者提交合作作品進行參賽，需事先取得所有合作作者的書面同意，并在作品中注明所有作者署名信息。如主辦方要求，參賽者應提交取得合作作者書面同意的文件。

4.參賽者提交的作品如包含任何第三方享有權利（包括但不限于肖像、字體、圖片等）的內容，參賽者應注明，并保證取得權利人的書面許可，如主辦方要求，參賽者應提交取得合作作者書面同意的文件。

5.就所有參賽作品，參賽者需自行備份或保留底稿，主辦方不負責參選作品的備份、亦不退還參賽者提交的參賽方案。

6.作者需保留所有設計稿源文件，獲獎者需在評選活動結束后，向命題方企業提供源文件，如企業需要獲獎參賽者簽署版權承諾書、著作權授權或轉讓協議等文件的，參賽者應予以配合；

7.獲獎者同意簽訂相關協議（具體以企業另行確認并與獲獎者簽署的文件為準）后，方可獲得對應獎勵獎金；獲獎者不同意簽訂相關協議，不予頒發獎金，獲獎者只獲得由主辦方頒發的榮譽證書，且獲獎者對應作品不得使用與企業品牌、商標等相關信息進行宣傳、展示或發表，如出現此種情況，企業保留追究獲獎者相應法律責任的權利；獲獎者同意，并獲取大賽一等獎、二等獎、三等獎的獎金后，企業及主辦方不再另行支付授權使用費或轉讓費；

8.其他參照大賽要求。

四、獎項設置：20萬（以下獎金均為稅前金額）

獎項	名額（名）	含稅獎勵金額（元）
優秀設計一等獎	11	證書+10000元/人
優秀設計二等獎	10	證書+5000元/人
優秀設計三等獎	25	證書+1000元/人
優秀導師獎	10	證書+1000元/人
優秀團隊獎	5	證書+1000元/隊