2023真題真做五糧液包裝設計策略單

2022-11-16日發布

命題單位：四川省宜賓普拉斯包裝材料有限公司

設計目的：創新綠色白酒包裝，詮釋環保美學風尚，演繹低碳美好生活

設計范圍：結合“雙碳戰略”及綠色設計潮流趨勢，從助力包裝可持續發展角度出發，針對五糧液品牌白酒產品開展包裝創意設計、包裝體驗設計。

設計主題：“碳”尋新生

請結合包裝設計趨勢與五糧液品牌發展，從綠色設計理念出發，設計一款有助于提升包裝耐用復用、減量輕量或更易于回收，更好促進循環使用的五糧液白酒包裝，通過創意設計提升消費體驗的同時，打造低碳生活新風尚。

設計內容：包裝設計為整體包裝設計，內容包含酒瓶、酒蓋、酒標、酒盒等。

設計主題：新消費·新體驗

請結合新消費時代“人、貨、場”的變革與創新，基于“以人為本”的設計理念，深刻洞察用戶在不同消費階段對白酒包裝的體驗需求，通過新材料、新工藝、新技術、新設備的應用，為用戶帶來更愉悅的消費體驗（感官新享受，交互新體驗，情感新連接）。

設計內容：以酒瓶、酒蓋、酒標、酒盒等內容為載體，對包裝體驗進行具體或整體的優化與創新。

*針對A/B兩個設計方向，參賽者可結合自身情況，任選其一或兩項進行設計均可。

1、結合產品全生命周期理念，在白酒包裝設計過程中綜合考慮包裝設計、生產、銷售、使用、回收、處理等各環節對資源環境造成的影響，在包裝減量化、耐用復用、回收循環等方面有較大創新。

2、設計作品要和五糧液產品品牌調性及設計定位緊密銜接，設計作品需具備一定的可實現性，具有與市場鏈接的前提與基礎，能助力五糧液品牌價值、消費體驗、市場價值的提升。

三、評選原則

1、創新性（30分）：創意新穎，內容積極，主題突出，設計巧妙，具有一定的前瞻性。

2、環保性（30分）：能助力低碳美好生活，在設計、制造、運輸、使用、回收等過程中注重節能、環保。

3、審美性（20分）：符合時代審美與五糧液品牌調性，易于辨識，設計美觀協調，具有獨特的視覺綜合表現力。

4、技術性（20分）：作品方案表述清晰，功能合理，易落地執行，具有較高的轉化價值。

四、作品要求

1.作品內容必須符合相關法律法規的要求。

2.設計作品必須為原創，未參與過其他類似的比賽或活動，未被商用過。

3.作者需保留所有設計稿源文件，獲獎者需在評選活動結束后，向命題方企業提供源文件及版權轉讓。

*具體參照大賽要求。

五、獎項設置：200000元（稅前）

（一）、設計類獎項

A.五糧液酒包裝創意設計

A.五糧液品牌白酒包裝創意設計獎項設置（以下獎金均為稅前金額）
獎項	名額（人）	獎勵（含稅）
特等獎	1	獎金50000元/人(特設）
一等獎	2	獎金20000元/人
二等獎	4	獎金8000元/人
三等獎	6	獎金4000元/人
優秀獎	10	獎金500元/人

B.五糧液酒包裝開啟體驗設計

B.五糧液品牌白酒包裝體驗設計獎項設置（以下獎金均為稅前金額）
獎項	名額（人）	獎勵（含稅）
一等獎	1	獎金10000元/人
二等獎	2	獎金5000元/人
三等獎	3	獎金3000元/人

（二）、組織類獎項

組織個人獎：

組織單位獎：

參照大賽組委會有關規定執行。

賽事咨詢聯系QQ群：302978498

聯系人：何汀、林春花